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经济型酒店的发展走向

作者:资讯中心 来源:职业餐饮网 发布时间:2010年06月07日 点击数: 【字体: 收藏

2006年10月26日--如家登陆美国NASDAQ市场
 2006年12月15日--锦江之星作为重要资产随锦江酒店在香港上市,随后获得上市募集资金的50%——12亿港币用以发展
 2009年11月--锦江之星通过资产置换回归A股市场
 2009年11月20日--7天酒店登陆美国纽交所
 2009年12月14日--季琦表示汉庭的上市时间知道但不能说

  一连串的数字,中国经济型酒店的4大巨头先后都作为资本的宠儿显示了超强的敛财能力,这无疑在乍暖还寒的经济危机的大环境下燃起了一团熊熊烈火。在这些鲜亮的数字下面还有无数的“先烈”——那些兴奋的投入经济型酒店市场铩羽而归的人们,也包括这些资本宠儿曾经或正在进行的为失误而作的大额买单行为。

  经济型酒店在国内的产生很早,1997年锦江之星就在上海的锦江乐园旁边开出了第一家店,随后的新亚之星、中州快捷如雨后春笋般涌现出来。而这个概念真正的为广大消费者所熟知还是在2002年的如家出现之后,一是利用时尚媒体的批量炒作,二是利用2003年非典期间分体空调不会带来交叉感染的概念着实让经济型酒店火了起来。随着新品牌的不断出现、新酒店的不断开张,经济型酒店已经成为了大家出行住宿的主要选择。伴随着如家2006年的上市,更是让人们对这一业态刮目相看。时至今日,这一业态已经像一匹无法被拉住缰绳的骏马飞速奔跑起来,作为一个曾经在这一行业两家最顶尖公司的从业人员和重点参与这一行业概念的炒作人员,我想就目前的现状和大家分享一些我自己的心得(我不想和大家去讨论那些连锁、品牌的普通概念,而是想和大家一起看看当前的经济型酒店面临的问题出现在哪里,机会在哪里?)。

  第一:为什么要做经济型酒店?经济型酒店为什么会火?可能无数人都探讨过这个问题,可是无数人又都栽倒在这个问题上。

  做经济型酒店源于满足一个市场细分——中小型企业的商务客人,这部分客人占了全国商务客人的80%以上,甚至可以说是90%左右,这也是为什么我在很多场合阐述帕累托的二八法则在酒店行业的实际应用,从全球范围来看,20%的高端商务客人由于他们的商务活动是全球范围流动的,他们入住的都是国际知名品牌的高端酒店,这正是国内酒店品牌与国际品牌相比没有竞争力的主要原因,也是国内的高端酒店市场几乎被外资品牌垄断的主要原因。而80%的中小型商务客人出行的选择主要是本土的商务酒店,这就为经济型酒店的产生奠定了非常好的基础,当时的国内这一档次的酒店其实数量庞大,但由于缺乏统一的管理,市场处于无序的竞争状态,品牌连锁酒店发展的沃土也就助长了他们的高速度跨越式增长。这一二八法则为大品牌的经济型连锁酒店奠定了良好的理论基础,另一个在国内市场的二八法则应用会在后文提出。写到这里我们已经明确的回答了前文提出的两个问题。同时我们也发现,这一业态的基础在于它们选择的市场细分,如果偏离了,就会面临巨大的问题。
 
  第二:经济型酒店在发展的过程中是一帆风顺吗?真的是搭上经济型酒店的大船就能赚的钵满盆满吗?大的品牌连锁现在遇到的问题是什么(我们这里不去探讨那些没有形成规模的、或者是漫无目的的做经济型酒店的品牌)?

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