中国经济连锁型酒店三大巨头如家、7天和汉庭，在日前公布了2011年第一季度财报，财报显示三家企业第一季度净利均较去年下滑。业内人士认为，除开第一季度是传统淡季外，经济型连锁酒店快速扩张导致新店投入和培育成本过高，是净利下滑的主要原因。不过，三大企业高层均表示，将继续加快开店步伐，年内三家企业新开店数目总计将超过750家。

新店扩张导致业绩下滑

如家截至3月31日的2011年第一季度未经审计的财报显示，2011年该公司第一季度营业收入比去年同期增长了10.8%，约为7.566 亿元人民币，尽管如此，如家第一季度的酒店净利润约为3252万元，与去年同期4605万元的净利润相比，下降了不少。汉庭财报则显示，由于入住率下降而新增直营店带来的费用上升，汉庭上市后首现季度净亏损1400万元，而上年同期为净利1240万元。7天2011年第一季度净营收4.21亿元，同比增长39.2%。但其净利润同比则下滑了24.6%，其归属于股东的净利润为430万元，而去年同期为570万元，只是，经调整后，归属于股东的净利润为1510万元，才超过2010年同期调整后归属于股东的净利润为850万元。

这些酒店的净利下滑，很大程度上因为新店扩张过猛。“财报数据受到季节性（传统淡季）以及大量新店影响。”如家酒店连锁CEO孙坚如是回应。财报显示，如家第一季度新开酒店32家，在建的酒店为178家，远高于上季度的90家。

汉庭酒店集团首席执行官张拓也表示，传统淡季加上大量新直营店的开办增加了成本负担，导致亏损出现。汉庭第一季度新增门店35家；而7天净增新店更达51家。

业内人士指出，国内经济型连锁酒店的扩张从2005年开始明显加快。此前，各酒店一年新增分店一般只有几十家，但此后则几乎每年都达到上百家，而成本上升又非常快，因此压缩了净利。

投资新店不会减速

尽管短期利润受到影响，但三大巨头高层均表达继续加大开店步伐的决心。7天CEO郑南雁上周六接受羊城晚报记者采访时表示，7天未来将坚持快速扩张的战略，并对经济连锁型酒店未来几年的增长空间非常看好。

汉庭酒店集团首席执行官张拓也表示，汉庭仍将继续加大对新店的投资。“随着更多成熟酒店的加入，汉庭将会有更好的能力来吸收新开酒店的费用成本”。

如家的孙坚称，将会如期完成全年扩张目标。根据2010年的财报，如家、7天和汉庭2011年的新开店计划分别为260-280家、290家和200家酒店，按照计划，三家企业总共在年内将至少新开750家酒店。

扩张速度要与管理能力匹配

艺旅咨询分析师认为，中国经济型酒店还有2-3年的市场扩张。随着各类成本不断上涨，经济型酒店之间比拼圈地的战略面临较大的效益风险。以起步较早的如家为例，发展初期显示出较好的盈利能力，很大部分原因归功于其低廉的物业成本，平均租金不到1元/平方米/天，大大降低了其运营成本。

而近年来随着房地产市场的升温以及经济型酒店的高速扩张，物业成本直线上升，一线城市位置较好的物业租金已接近2元/平方米/天，物业成本上涨一倍。

此外，经济型酒店近年来为完成开店计划开辟的特许加盟渠道，也带来社会风险。5月1日，吉林通化一家如家酒店发生大火；5月10日，北京朝阳如家、汉庭两家连锁酒店又被查出消防隐患，5月12日,北京3家如家酒店因存在安全隐患被北京市安监局、消防局临时查封。

专家认为，经济型酒店未来市场的竞争已不是数量和速度的竞争，而上升到了扩张布局、管理能力、盈利模式，以及细分市场开拓等更深层次的较量。谁能更早更及时地调整战略，谁就将成为未来行业的领军品牌。

本文来源：金羊网-羊城晚报