杭州，汉庭、桔子、怡莱、星程等连锁酒店品牌的战火，已逐步蔓延到中档酒店市场。昨天，汉庭酒店集团旗下的高端品牌“汉庭全季酒店”，在繁华地段武林门开出了第一家门店。

　　记者调查发现，目前越来越多的经济型酒店，开始将发展方向定在目前还处于混沌的、缺乏强势品牌的中档酒店市场。

　　“全季”定位精英商旅客人

　　相比普通的经济型酒店，“汉庭全季”不仅位于杭州最繁华的顶级地段，闹中取静，而且在客房面积、客房全无线覆盖等软硬上配套上都提高了档次，尤其是在床具舒适度设计上，在席梦思上又铺设了海绵垫和羽绒垫，这样的配置超过了绝大多数四星级酒店。

　　“最贵的水床房会员价429元一晚，标准房只要289元一晚，相信可以让很多商旅客人，一改对经济酒店的看法。”汉庭集团CEO张拓表示，目前汉庭旗下三大品牌都已在杭州完成布点。定位于中档市场的全季，门市价在300-400元，满足企业中高层员工的住宿需求；目标为提供便捷住宿体验的汉庭快捷，房价在150元至300元之间，是企业基层员工住宿的首选；90元-150元的汉庭海友客栈则更针对刚踏入社会的年轻白领。

　　据介绍，汉庭全季酒店所有门店都将位于中国一线城市的商业中心，比如北京的东单、王府井，上海的徐家汇等地。在这些过去仅高星级酒店入驻，房费动辄数千元的地方，汉庭将提供仅需300-400元，但足够舒适、方便的住宿产品。

　　经济型酒店个性化突围

　　显然，当经济型酒店行业日益陷入同质竞争的一片红海时，汉庭全季酒店的“华丽转身”，并不会成为个例。

　　桔子酒店旗下的高端品牌“水晶桔子”，也是瞄准高星级酒店市场而做的品牌。去年9月，第一家水晶桔子酒店在杭州开业。除了前卫的设计之外，客房则按高端五星级的标准，配备了如科勒卫浴以及高档音响等硬件设施。而它的最低价格也要368元一晚，比位于莫干山路上的普通“桔子”酒店要贵上100多元。

　　而浙江本土的经济型酒店怡莱连锁，从一开始就明确了不同于如家等经济型酒店的定位——“从事个性化有限服务酒店连锁型发展”。目前它在杭州市区有7家酒店，千岛湖有2家，而每一家都是独一无二的。保俶店的大堂，从地面到前台用艺术马赛克绘成连绵的花卉图案，而打开房门映入眼帘的是一张圆形床；位于茅家埠景区的西湖店，由传统的江南民居改建而成，独具古典风格；而东站店做成了时尚运动风格，一进大厅就可以看到一张斯诺克桌子，电梯口走廊上挂满了足球明星的图片，洋溢着青春活力。

　　中档酒店将是行业增长点

　　“两头大、中间小”，用沙漏的图形来形容杭州的酒店业的市场格局，也许并不为过。

　　在沙漏的上端，是以凯悦、雷迪森、索菲特、悦榕庄等为代表一批高端酒店，在给顾客足够精致的住宿体验之外，一晚的住宿费用也动辄上千元。

　　在沙漏的下端，则是以布丁、汉庭、如家、7天、锦江之星等为代表的一大批经济型酒店，最便宜的一晚不超过百元。据有关部门统计，除了星级酒店，包括品牌连锁经济型酒店以及各类招待所在内，杭州打着经济招牌的酒店，已经超过了4000余家。

　　而沙漏的中间部位，则是有些“发育不良”的中端市场。由于这些处于三星标准的中档酒店，普遍以单体酒店为主，缺乏强势的品牌和营销能力，在高端酒店和经济型酒店的夹击下，生存空间受到了严重打压。

　　事实上，这一层次的消费者，预算一般在250元—400元之间，但又需要“标准化”之外的体验。于是，越来越多的品牌连锁酒店，将目光瞄准了这一前途看似“混沌”的市场。“未来5年内，中档酒店尤其是中档商务连锁酒店，将是行业新一轮的增长热点。”浙江省饭店业协会有关负责人表示，单纯重复老品牌快速复制的路子，已没有竞争力。当越来越多的中档连锁酒店品牌出现后，对消费者则意味着，在高星酒店和经济型酒店之间，有了更多选择。(作者:叶恒珊)