意的依据)和生活形态(媒体的选择点)两方面.下面就第一诉求对象进行分析(分析见第三章消费者分析).
广告诉求基本思路:
广告诉求重点:品牌概念.
品牌概念:"蛇食文化"集大成者
其中概念的支持点:108种蛇食,《食蛇秘笈》,富有文化内涵的蛇的装饰以及九龙龙禧卡.
阶段
时 间
媒 体
版面/规格
广告诉求点
目 的
第
一
阶
段
5月31日
《长沙晚报》
A2,12㎝*75㎝,彩色
九龙集团品牌核心概念
传播九龙品牌核心概念,与对手形成品牌差异,在消费者心中树立清晰的品牌印象.
6月1日
-7月15日
交通电台
12:00-12:30,
17:45-18:15
九龙集团品牌核心概念(包括《食蛇秘笈》,品种,价格,服务)
6月7日
《长沙晚报》
800字左右
从产品的种类和创意媒体上
6月10日-8月31日
湖南经视
《经视新闻》
15″
九龙集团品牌核心概念
6月14日
《长沙晚报》
A2,12㎝*17㎝,黑白
《食蛇秘笈》及品牌核心概念介绍
6月18日
《长沙晚报》
800字左右
九龙岗位培训及内部整改活动
6月19日
生活频道
《大嘴吃四方》
3分钟专访
品牌核心概念与《食蛇秘笈》相结合.
6月21目
《长沙晚报》
800字左右
《食蛇秘笈》深度介绍
6月28日
《长沙晚报》
A2,12㎝*17㎝,黑白
"九龙龙禧卡"的促销活动
7月2日
《长沙晚报》
800字左右
对九龙岗位培训及内部整改活动总结
7月3日
生活频道
《大嘴吃四方》
3分钟专访
产品的种类和创意媒体
7月3日
《长沙晚报》
A2,12㎝*17㎝,黑白
从产品的种类和创意媒体上
7月12日
《长沙晚报》
800字左右
产品种类和创意媒体
8月 2 日
《长沙晚报》
1000字左右
人物专访
8月16日
《长沙晚报》
800字左右 阅读更多相关知识，返回【 品牌策划 】栏目列表