接介绍新品,新品介绍(包括原料,做法,口味,特征)
促销活动
通过软广告把活动的利益点表现出来.
广告阶段的划分
第一阶段,九龙"食蛇文化"宣传期(5月底—8月底)与蛇食餐饮的旺季相配合.
通过创意媒体(《食蛇秘笈》的发放,蛇纹装饰画,百蛇图的到位以及其他LOGO的统一),常规媒体(电视,报纸,电台)的宣传,暴露品牌核心,增强消费记忆,形成九龙"湘式蛇食文化"认识和理解,让九龙品牌差异性消费在心中初步形成.
这一阶段,电视,电台插播两期专访
四期报纸平面广告
八期软文
第二阶段,分品牌宣传期(9月—11月)和节假日的促销期
在保持创意媒体基础下,通过常规媒体(电视,电台,报纸)进行集中诉求,其中九龙农家乐,九龙蛇,九龙的酒店为重点对象(九龙土菜馆由于芙蓉路改建,九龙酒店搬迁的原因,暂不重点宣传),让消费对九龙各分店的定位有清楚的认知,同时对节假日(中秋节,国庆节)的促销活动和新品上市的信息,通过报纸,电台,POP,新品推介卡传递.
这一阶段,电视,电台插播和三期专访
五期报纸平面广告
四期报纸软文(新品介绍广告现不作投放范围之内.)
第三阶段,品牌融合和岁末促销期(12月)(注:品牌融合是指大品牌与分品牌一起诉求.)
在延用以前的创意媒体基础上,配合促销活动,加大常规媒体的宣传力度,使品牌有机融合和岁末旺季销售(元旦节的订宴).
这一阶段,电视,电台插播与一期专访
三期报纸平面广告
广告诉求策略:
广告诉求对象:
诉求对象的主次:根据产品特征,从建议者,决策者,影响者,使用者,购买者五大方面来考虑,广告的诉求对象各有不同.
商务宴请:
广告第一诉求对象:管理者和老板
广告第二诉求对象:秘书
广告第三诉求对象:社会公众
朋友请客:
广告第一诉求对象:收入800元以上的消费者
广告第二诉求对象:社会公众
家庭请客:
广告第一诉求对象:父亲(年龄30-60岁)
广告第二诉求对象:孩子
广告第三诉求对象:妻子(年龄30-60岁
婚寿喜庆:
广告第一诉求对象:年青人(年龄22-35岁)
广告第二诉求对象:父母
诉求对象的描述:
诉求对象的描述主要表现为购买心理(创 阅读更多相关知识，返回【 品牌策划 】栏目列表