率)和达到度高的,其目标受众集中的电视栏目和报纸,同时考虑到广告集中投放时,(电视)受众极有可能更换频道,故安排在时段比较好的时间投放.
考虑消费群体性别的差别,男性以新闻节目为主;女性以"美食节目"为主,男性为辅.
不同密度的广告投放是为了:
5月底-8月底,电视,报纸(软广告与硬广告),电台,创意媒体,促销活动全面出击,增加品牌的接触率和到达率,强化消费者对九龙集团品牌核心概念的认知度, 九龙"'蛇食文化'集大成者"品牌意识初步形成,这一阶段的毛评点800个点.
9月底-11月底,在保持创意媒体的前提下,通过常规媒体,POP进行旗下各品牌个性的宣传,达到消费者对分品牌的认知度,这一阶段毛评点700个点.
12月11日-12月31日,加大广告投放度,在保持创意媒体的各体下,配合促销活动,增加电视,报纸和电台投放量,促进假日消费的形成,这一阶段毛评点850个点.
媒体分析:
媒体组合:
常规媒体:
电视媒体:湖南经视 《经视新闻》
湖南生活频道 《大嘴吃四方》
报纸媒体:《长沙晚报》
电台:湖南电台交通频道
创意媒体:
a,蛇文化"创意:《食蛇秘笈》以蛇传说的蛇纹装饰画,百蛇图,
b,LOGO的创意:餐具,餐巾纸,筷子,衣服套,打火机,烟灰缸
c,菜单,菜名的命名
d,卡的创意:贺卡,九龙龙禧卡,新菜推介卡,顾客服务卡
e,平面设计的创意
促销活动:
软文:
POP(空白)
媒体分析:
常规媒体:
电视媒体:
选择《经视新闻》为主打媒体原因是:
栏目品牌知名度高,有利于提升品牌的拉力,湖南经视是省属强势媒体,《经视新闻》是湖南经视的王牌节目,已形成自己的品牌效应.树立了自己的品牌形象,品牌互动性强.九龙集团选用此栏目有利于品牌新形象的树立,品牌差异化的形成.
《经视新闻》的覆盖全省,其重点覆盖区域与九龙目标市场相吻合.
时间段18:00-19:00,符合大部分目标受众收视习惯,目标人群相对集中.
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