成本相对比较低.
广告片插播在体育时间与社会新闻之间,因为这两个版块绝大部分男性喜爱的.
每晚1次15″插播广告.
选择《大嘴吃四方》的原因是:
节目与品牌特征相符,《大嘴吃四方》是一档高品质的美食服务节目,以捕捉街头美食,品尝异域风味,倡导健康理念,传播最流行的饮食文化.这与九龙"湘式蛇食文化"的倡导提供了平台.
目标人群集中:《大嘴吃四方》的目标人群是30岁-50岁的女性,这与九龙的目标消费群(22岁-50岁)接近.
内容丰富,可读性高:节目内容涉及酒家饭馆,茶楼酒吧,糖酒副食以及净菜超市.包括"大嘴零零发","名厨风采","名人大嘴","厨房时间","大话美食"等版块,深受消费者喜爱.
增加品牌的可信度,目标消费者有这样一个消费心理,名牌产品一定选用品牌栏目.
以专访的形式,有利于进行品牌个性的深入定位.
报纸媒体:
选用《长沙晚报》的原因:
发行的区域与九龙的目标区域相吻合,湖南省发行量最大,长沙地区及长,株,潭金三角发行密度最大,广告的到达率高,广告千人成本低.
目标消费群集中,《长沙晚报》是长沙地区省,市党政机关,企事业单位,私营企业主和家庭广泛订阅的报纸.报纸内容丰富,覆盖面广,可读性强.包括要闻,综合新闻,社会生活新闻,文化新闻,体育新闻等几个栏目,深受目标受众的喜爱.
报纸权威性强,广告的可信度高,《长沙晚报》是中共长沙市委机关报,是企,事业单位,党政机关必备的报刊.
安排在星期四,品牌暴露度高.
电台:
绝大部分目标消费群(主要是的士乘客)有出门乘出租的习惯,出租司机有每天锁定交通电台的习性,所以乘客在车上多半听到的是交通电台. 在狭小的乘车空间,由于其节目内容丰富,主持人音质较好,乘客的注意力被吸引到节目上.所以在此投放广告目标受众集中,针对性强, 有利于广告信息有效的传递.
交通电台的费用低,但覆盖面广,到达率高.电台能有效覆盖株洲,湘潭,从而此广告性价比低.
12:00-12:30,17 阅读更多相关知识，返回【 品牌策划 】栏目列表