新菜一盘.
顾客可对新菜提出改进建议,如改进建议得到肯定或应用,奖励该顾客100元消费券一张.
媒体宣传:
主诉求点:新菜推出 请您试尝
媒体:《长沙晚报》+DM手册
刊播日期:新菜推出的前二天
版面规格:1/2通栏或通栏
诉求对象:老顾客及潜在顾客
诉求目标:通过活动及宣传,传达九龙集团不断开拓创新形象和服务理念,吸引顾客,特别是老顾客的消费.
文案内容:(略)
新品推荐卡:
发放:针对商务大楼,企,事业单位,政府机关和高级住宅区.
邮寄:对老顾客采取邮寄的方式.
要求:
制作精美,赋予"蛇食文化"的内涵.
新品的介绍(做法,口味,药理,功能)以及价格.
地址,服务理念和LOGO,订座电话
第十三部分 媒体策略
目的:
以全传播的手段,以常规媒体(电视,报纸,电台)和创意媒体为依托进行"蛇食文化"集大成者——九龙集团品牌宣传,形成大品牌的差异性,提升九龙大品牌形象(知名度,美誉度),影响消费者的品牌态度,形成品牌偏好.并结合旗下分店的各自定位,促使消费群的形成.
媒体发布时间:2004年5月28日-2004年12月31日
媒体发布区域:
湖南省大部分地区;
以长沙市场为主,株洲,湘潭市场为重点区域;
媒体传播目标:
九龙"食蛇文化"宣传期(5月底-8月底)与蛇食餐饮的旺季相配合.
分品牌个性宣传期及节假日促销期(9月-11月).
品牌融合期和岁末促销期(12月).
广告任务分期:
新品牌新定位宣传期与旺季促销期(5月28日-10月31日)
品牌建设期(10月21日-12月10日)
岁末节目促销期,包括圣诞节,面临的元旦节(12月11日-12月31日)
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