:30-18:30 这两个时段收听率高,正值下班高峰期,也是商务宴请和朋友请客的高峰时刻,目标消费群流量大,出租车载客率高,在此投放广告大大提高品牌的到达率.但是,电台传播广告记忆度不高.
选用创意媒体其原因是:
"蛇食文化"的创意(《食蛇秘笈》,蛇传说及蛇种类的蛇纹装饰画,百蛇图)的原因:
最具深度地挖掘 "蛇食文化";
能有效吸引消费者,使消费潜意识的形成认知;
能直接与顾客接触,增强广告的有效性.
LOGO统一创意(餐具,餐巾纸,筷子,衣服套,打火机)的原因:
能从细节上有效地统一品牌形象,提高品牌的美誉度.
菜单和菜名的创意:
从艺术角度吸引消费者,迎合顾客好奇心的心理,从而产生尝试行为;
从情感角度迎合消费者,适合消费者当时用餐的心情;
直接对消费者品牌个性的信息的传播,增强品牌的记忆度.
卡的创意(贺卡,九龙龙禧卡,新品推介卡,顾客档案卡)的原因:
能较大范围地直接向顾客传播品牌和产品信息;
从情感上敲击顾客(特别是老顾客),锁定消费者,培养消费者的品牌忠诚度.
平面广告的设计:从视觉上形成冲击.
促销活动:促销活动针对目标人群进行诉求,促进整个集团的销售.
软文:软文能详尽地,透彻地对品牌个性和产品个性进行诠释.
POP:有利于对促销活动的宣传.
媒体预算与排期:
媒体总费用:623320元(见下页)
电视广告制作: 3.9 % 28000元
电视广告 52.0 % 376921元
报纸广告 24.7% 179475元
电 台 9.2 % 66924元
创意媒体 9.9 % 71750元
POP 0.33 % 2400元
项目排期表:(见下页)
媒体排期表:(见附表四)
此计划可根据市场及媒体变化及时调整.
媒体排期与时段安排可能因为栏目及目标人群改变而调整,调整后情况另地通知.
湖南多媒体电视广告传播有限公司
2004年5月20日
序号
项 目
要 求
单价
金额
(元)
百分比
完成时间
负责方
一,
创意,设计制作
1
电视广告
创意
文化味浓
5月22日
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