如今这些说法已经过时了,由于餐饮业持续多年的高速发展,“馆子”的规模实力
以肯德基、必胜客、麦当劳为代表的外国餐饮巨头,以连锁经营为武器,在中国迅速攻城略地,不仅占据了大中城市,甚至把分店开到了县城和乡镇。肯德基做得最成功,在中国大陆就有超过1500家连锁店。跨国企业给中国本土企业树立了榜样,很多企业以特许经营的形式把分店开到全国各地,使规模迅速得以扩张。做的比较成功的有小肥羊、九头鸟、老家肉饼、俏江南等品牌,其中小肥羊2004年营业额达43亿元,仅次于百胜中国居第二位。
中国人非常讲究吃,使得餐饮市场规模很大,发展速度很快。2005年全国餐饮业零售额实现8886.8亿元,超过了化妆品、汽车等行业;同比增长17.7%,连续15年实现两位数高速增长,比GDP增长率高7.8%,比社会消费品零售总额增幅高出4.8%。餐饮市场是一个巨大的并且在迅速扩大的蛋糕,看起来十分诱人。
中国餐饮市场的特点是企业规模小,追求多样化,市场集中度低。2004年度全国餐饮前10强企业的营业额为289.81亿元,仅占餐饮业总营业额6065.7亿元的4.78%,前100强536.86亿元也不过占8.85%。作为对比,2005年GSM手机市场排名前三的厂商诺基亚、摩托罗拉和三星的份额总和达到47%,属于寡头垄断市场。餐饮是市场集中度最低的行业之一,这为企业特别是中小企业的提供了发展空间。
餐饮是中国的传统产业,中国有几千年的饮食文化,中餐是以复杂的手工操作为主的产业,外国人很难理解和掌握中国餐饮的内涵,他们的经验和技术在中国不易派上用场,因此外国企业不敢轻易涉足餐饮特别是中餐,这使本土企业少了很多强大的竞争对手。
中国有广阔的市场。截至2002年底,全国县有4个直辖市, 28个省会城市,地级市247个;县级市381个和1649个县,全国设有建制镇个镇20601个,乡18639个。餐饮企业如果在每个县及县级市开一家分店,全国能开2030家店;如果在每个乡镇开一家店,全国能开39240家店。这是个极为惊人的数字。
餐饮是中国最具活力的产业之一,餐饮企业前景美好机会无限。不要小瞧饭馆,更不要小瞧开饭馆的人,用不了多久中国就会出现麦当劳肯德基式的大型餐饮企业,也会出现可以掌控营业额上千亿元的企业家。
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