餐饮业网络品牌初起步

    餐饮业通用网址近日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布了《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告(餐饮业)》，对我国餐饮企业百强企业中前30强企业的品牌保护情况进行了调查分析。从调查数据来看，实体商标重复率高企、网络品牌资源稀缺和网络品牌意识的不足，是我国餐饮企业们当前品牌工作中面临的普遍问题。

餐饮业网络品牌初起步

   报告数据显示，餐饮业前30强中有28家企业拥有自己的品牌，其中27家的商标存在重复现象，单个品牌平均重复数达到了21家。单个品牌重复数最高的为北京华天饮食集团公司的“华天”，达到了惊人的104个。这意味着全国有大量企业品牌都叫华天，自然削弱了北京华天饮食集团在公众心目中的认知，影响了企业无形资产的价值。

    从报告中我们还能了解到，一些企业已经看到了传统商标注册的局限性，开始将品牌保护工作延伸到网络领域。与实体商标高重复率的特点不同，以通用网址、无线网址、“.中国”域名为主要形式的企业网络标识具有唯一性、稀缺性，一经注册就与企业一一对应，能够在网络上对企业的品牌进行有效保护。

    然而大量拥有相同商标的企业的存在，使得餐饮企业在开展网络品牌建设时面临资源不足的严峻现实。同样是以“华天”为例，近百家此商标的合法拥有者均是其网络品牌的竞争者，但这类资源仅能归属于单一的所有者，一旦其它企业抢先注册，北京华天饮食集团将面临重要无形资产流失的难题。

网络商标价值应重视

    据报告分析，传统品牌法律制度允许同一品牌被多家企业或个人共同持有是造成商标重复率高的主要原因。特别是一些不知名企业借机“傍名牌”来提高自身产品的“知名度”，使得企业在很多领域面临商标被抢注的难题，很难全面保护好自身的实体品牌。

    在互联网环境下，知名企业同样面临着被傍品牌的风险，并且由于通用网址、无线网址、域名等网络品牌的一致性，使得这一后果更为严重。近年在我国，因为网络品牌资产所有权而发生的争端屡有发生。广州、南京两家企业曾经为了取得“石头记”通用网址，不惜耗资十几万，进行了长达三年的诉讼。广州蓝月亮实业有限公司也曾因“蓝月亮”网址被人注册而耗费了大量的财力和精力进行找回，对企业品牌形象造成了不好的影响。此外，按照通用网址、无线网址的注册规定，注册满两年的关键词将不能通过仲裁解决，而只能通过协商购买来要回原本属于自己的通用网址。

    随着互联网的普及，越来越多的人开始从网上寻找美食信息，餐饮业也进入了网络时代。然而从报告数据来看，我国餐饮企业网络品牌保护才刚刚起步。无论通用网址、无线网址还是“.中国”域名，进行注册保护的餐饮企业都非常有限。《报告》的发布，无疑对广大餐饮企业带来了善意的提醒。网络经济时代，企业除了积极注册自身商标，还应该保护网络品牌资源。通过全面的建设工作，提升品牌这一重要无形资产的价值，为企业未来的发展带来更大的助力。