传统品牌“老牛”为何去吃年轻人的“嫩草”呢?

 

因为在社交媒体时代，品牌之间的竞争刀光剑影，光踏踏实实做好产品还不够，还得玩转营销。

 

产品升级、营销升级、品牌升级、服务升级……一样也不能少。

 

“品牌年轻化”是最近流行的课题。这和过往比较被动的“避免品牌老化”、“培养未来潜在客户群”在本质上是不同的，从关注“老化”到“追求年轻化”，出发点和企图心上都是有区别的。

 

随着新生代餐饮创业者的崛起，年轻人普遍希望给传统餐饮品类注入新的品牌活力。

 

 

上面这可不只是熊在耍萌，背后也许是一场商战。

 

看起来不可思议?

 

餐饮创新也是不断更新升级的过程，没有一劳永逸，只能紧扣消费需求，让品牌不断地升级优化，维护和提升消费黏性，塑造特色化的品牌体验，不妨先借鉴下他们的玩法：

 

LINEFRIENDS的衍生品火了

 

LINE 应用衍生出的产品，在近两年迅速成为大陆市场不可忽视的大 IP——布朗熊和可妮兔也成为了年轻人最喜欢的动漫形象。

 

 

超萌的IP形象深入人心。小熊的轻松、布朗熊妹妹的萌，不仅给人以游艺的乐趣，超萌的形象不经意间也深入人心。

 

 

改变策略，开店，开快闪，办展览。本是线上产品的 LINE 改变策略，通过将线下销售和餐厅结合的模式，在中国大陆市场上打开了一片新天地。去年，魔都最大的LineFriends淮海旗舰店开业。

 

 

LINE FRIENDS CAFÉ & STORE 首家以布朗熊的妹妹丘可(CHOCO)为主题的精品店入驻淮海中路666号。巧了，其谐音“乐乐乐”，也就是布朗熊卖萌的乐、乐、乐，不过布朗熊的妹妹丘可(CHOCO)是以时尚为特色的达人，“她”选淮海路更是显示“她”的潮、潮、潮。

 

 

如今年轻人都知道LINE FRIENDS出自于《连我TOWN 麻吉乐园》为名称的动画，人性化的主要角色布朗熊、布朗熊的妹妹CHOCO(丘可)、 CHOCO的好闺蜜莎莉都悄然来到淮海路，卖萌生活时尚。

 

 

在中国开启OTO卖货模式，打造丰富的衍生品。LINE FRIENDS 在天猫和京东都开出了旗舰店，销售各类衍生品。产品设计保持了一贯可爱简单的风格，种类则非常丰富，不仅有各类玩偶摆件，更多的是实用商品，包括文具、手机壳、包包、水杯、配饰等等。在许多爱卖萌的同学心中，LINE FRIENDS 就是助攻神器嘛。在天猫旗舰店，玩偶发夹、挂件、U型枕这类兼具装饰和实用功能的商品都有接近两万的月销量。

 

 

发展势头如此之好的LINE还在去年于纽约和东京两地同时挂牌上市，在 IT 行业普遍遇冷的情况下逆势发展。

 

KFC肯德基：

“我不想只做鸡”

 

肯德基KFC，每年一波接一波的新品、夏季饮品、优惠套餐等，紧紧围绕产品，虽然广告手法青春活泼，但年复一年，都在绞尽脑汁，想变出不一样的、更精彩的创意来进行宣传。

 

这一次“当我不再‘做鸡’了”，让品牌营销开始变得不一样。首先是请到两大偶像帅哥，让整个广告养眼又煽惑，到底是冲着陈坤、柯震东，还是他们俩各自力推的鸡而来，不得而知，活动的关注度肯定提升不少，也带动了消费和销售。

 

 

在戛纳国际创意比赛中，已经可以看到KFC单纯用emoji来表现的创意，以及PS的图像来作为广告创意的卖点。

 

 

在全球表情日，KFC更大动作地玩起品牌商标，推出了肯德基爷爷的表情包，爷爷变年轻更装萌，用K-emoji交流不用文字。

 

 

在2016秋冬上海时装周，肯德基和知名设计师CJ.YAO，直接把外带全家桶搬上秀场了。

 

 

2017春夏他们又一起合作了CJ YAO x KFC “YEYE”，所以就出现了一系列——KFC SET。

 

 

办展览、请代言人，开快闪店……他们年轻化的小碎步根本停不下来!

 

 

对于老品牌而言，想要长存，“年轻化”是必须的课程。如何与时俱进赢得年轻一代的欢心，如何用顺应时代发展的新模式传承品牌文化，是首要问题。

 

而对于年轻品牌而言，存活的关键在于如何在拥挤的市场中快速地实现从零到一、从一到百，开拓出属于自己的疆域。