见过电影或者电视剧里插入广告的，也有带一些餐饮品牌的，没见过动画片里也带的，腾讯视频动漫频道正在播出的第一季《斗破苍穹》当中“破天荒”的出现了麦当劳的营销视频，以往在动画当中进行品牌投放的营销创意并不多见，这次罕见的跨界营销已然引起了圈内营销大咖与广告主的好奇心。

 

 

腾讯视频这次为何会与麦当劳携手玩起了二次元动画视频营销?这是娱乐市场的新风向?还是视频营销的新套路?

 

在意外，国内动漫给我们的印象就是小孩子看的，少有一些动漫能吸引众多年轻人或者青年人观看，而随着国内动漫的技术创意方面的深入，目前国内动画视频内容丰富、其强大的营销价值并不应被忽视，从当前动画产业的发展势头来看，动画视频营销很可能会在未来成为有一座被争相开采的“营销金矿”。

 

国产动画巨头近几年的持续投入，也使得国产动画在作品质量和明星IP方面已有了很大提升。腾讯视频更是大力挖掘原创国产动画作品，整个2016年里，动漫频道共播出《择天记》、《武庚纪》、《女娲成长日记》、《全职法师》等10余部原创国产动画，实现了覆盖和流量的全国第一。

 

事实上，面对逐渐饱和的常规视频营销市场，动画领域的异军突起很可能成为2017年最大的视频营销市场黑马之一，而率先与腾讯视频进行跨界合作，试水进行动画视频营销的麦当劳很可能赚大了。

 

 

首先，最近几年随着二次元文化不断向主流文化渗透，动画内容的受众不再是人们传统观念当中的“小众”，而是有很深的用户基础。相关数据机构显示，我国核心二次元用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人。

 

更重要的是，动画视频的受众非常集中，主要为90后、00后等年轻一代，这使得很多定位于年轻品牌的客户无需再对人群进行筛选，而是可以直接进行精准投放，这无疑可以使得流量变现最大化。

 

 

为什么是麦当劳成了“第一个吃螃蟹”的客户?

 

首先，麦当劳在中国的目标消费人群本就是以年轻用户群体为主;

 

其次，从最近几年麦当劳投放的营销内容的基调、以及不断推出的新产品的属性，无不体现麦当劳对自身品牌年轻化定位。而无论从腾讯自身的社交用户群体本身，还是从腾讯视频近几年在内容、运营、资源上等策略转变，都可以看出其同样是年轻化的品牌定位。

 

因此，两个品牌的用户定位一致，一个重视产品的创新，一个重视内容的创新建设，同样年轻化的用户发展目标使两者跨界合作一拍即合。

 

这也说明了，即便是一个新风向，餐饮创业者也要清醒，不要盲目跟风!风险与机遇同在~

 

其实小编更看到的是二次元这一块的市场，就像在学校吃的辣条，泡的泡面一样，即便是过了那个年纪，也还记得，餐饮品牌更多的可以在90后、00后等年轻一代人群中宣传，推广。