有人在我的微信公众号新厨讯(cook-news)里私信我，说能不能聊下雕爷、西少爷他们是怎么炒作的?能不能介绍一些什么炒作秘笈之类的东西让传统餐饮人学学啊?

我的回答是：呃，这个还真的没有。之前为一个营销论坛写过一篇看完能让人不会炒作的《炒作三大定律》，不知道感不感兴趣?

他说：哇，这么神奇，那你下次发出来瞄瞄。

在这位朋友的怂恿下，于是我把《炒作三大定律》全文贴出来，希望我的见解能给广大餐饮人有所启发。

【炒作第一法则】永远不要让别人知道你正在炒作

显然你会认为这是一句废话，就好像我在对你强调一加一等于二一样。

当你有此想法的时候，显然你已经承认我是对的。

所有炒作者都是骗子，他骗的是大家的光注。

没有一个正常的骗子在骗你的时候会事先跟你打声招呼：嗨，等下我会骗你哦，给个面子上下当呗!

相反，炒作者打死都不会承认。

炒作就是要追求一种让大家喜闻乐见的戏剧性，如果一开始就被大家识破是炒作，其尴尬无异于魔术师在面对人山人海的台下观众变戏法穿帮!

但是炒作被识破，有时也难免，怎么办?

只能乌龟垫床脚——死撑到底!

全世界都知道某某在撒谎，某某也知道大家知道他在撒谎，某某更当然知道自己在撒谎，但是!——他就是死不承认自己在撒谎。

就是这么一层纸不捅破，世界恨得牙咬咬，无奈他何!

【炒作第二法则】你永远无法真正掌控事态的发展

负责炒作的团队在炒作一个事件的时候就像推石上山，

能把石头推得多高，获得多大的势能，取决于团队投入的人力与物力。

当石头到达预定高度后，开始让石头向下滚，并在刚开始一段路给石头一点助力，

之后石头自己向下滚，它能不能按照预定计划到达目标的湖，以一石激起千层浪，只能听天由命了。

事实一切的炒作都可以分为两个阶段：策划执行期，自由发酵期。

推石上山就是策划执行期，而让石头下落就是自由发酵期。

炒作团队哪怕做到毫无纰漏，一切按预定计划执行到底，但是当他们把事件推出去之后，他们永远无法事先确定事件的走向。

举一个年前发生的例子

2016春节年前，一夜之间，不少人的朋友圈被六小龄童刷屏了，#帮六小龄童上春晚#一下成了网络热搜，并成为了朋友圈的热议。

事件导致的结果是，六小龄童老来又再火了一把，并顺势为百事可乐做了一次很好的春节营销。

按说这不是又一个成功的炒作案例嘛，举其为例有何必要?

嗯，没有戏剧性就没有故事，如果事情真的如此也就没有旧事重提的价值了。

事件背后的故事据说是这样的：《三打白骨精》要在2016的春节档上映，剧组看了看同档期的《澳门风云3》、《美人鱼》，一个拥有豪华的明星阵容，一个由极具票房号召力的星爷执导，咱们《三打》压力挺大的嘛。为了以后不让票房输得太难看，他们感得有必要炒作炒作。

之后《三打》团队们经过策划，觉得打情怀牌是可以的，于是就炮制出了“六小龄童春晚节目被毙”事件。

事件甫一推出，即一石击起千层浪，大家满怀着对86版《西游记》的敬意，夹杂着对春晚的新仇与旧恨，一时舆情汹涌，似有野火燎原之势。直到此时《三打》团队才发觉，事件已经：脱!离!掌!握!

后来就是大家之所见，狡猾的百事团队顺势推出话题#帮六小龄童上春晚#，胜利接棒!

而事件的始作俑者却弄得一脸灰头土脸，这真是“三打劳作，百事得果”，一个完美的为他人作嫁衣衫案例!三打炒作团队够冤的。

【炒作第三法则】运气是炒作成功的第一要素

正如上面所说，炒作团队哪怕将事件策划得再周详，

当他们把事件推出去之后，永远无法绝对掌握事件的走向。

它可能刚一推出，就让群众识破是在炒作。毕竟群众的眼睛被忽悠得越来越雪亮了。

它可能捅不到群众的G点。人心难测，你认为火不了的往往刷爆朋友圈，反之让你兴奋得彻夜难眠的一个IDEA，大家根本就不买账!

它可能遇到政治风向的影响，然后就没有然后了。

它还可能遇到一个比它大几个数量级的事件，炒作的小船还未到达彼岸，就被其他事件掀起的巨浪给掀翻了。

它亦可能去到一个你压根不想见到它去的方向。此时你悔不当初，还不如它当时就被扼杀在摇篮里!

。。。。。。

每天世界发生了那么多事，能进入热搜榜里面的却只有十件事，而这十个事件里谁知道有多少是因了人为炒作而成功“晋级”的呢?

我们处于一个神奇的时代，在这个时代，任何一个小事件都有机会成为全民关注的大事件。

因此说来，即使我们什么都不干，我们都有机会成为网红。

但是为什么还有人信奉炒作?因为通过炒作可以将被全民关注的概率放大。

可是归根到底，真正决定炒作能否成功的因素还是运气，而不是事件本身。

总结：

1.所有自称炒作高手的，都不是真正的炒作高手(炒作第一定律)

2.炒作有风险，操作需谨慎(炒作第二定律)

3.有心栽花花不开，无心插柳柳成荫，既然你不知道哪一天兔子会傻乎乎撞上你的怀，还是别妄想走炒作的捷径了。(炒作第三定律)