酒店开业十周年庆典策划方案书

通程国际大酒店

开业十周年庆典策划方案书

1.导语

2008年5月29日，是通程国际大酒店开业十周年店庆日。

通程国际大酒店走过的十年，是激情燃烧的十年，是服务奉献的十年，是企业文化积淀的十年，是发展壮大的十年，取得了辉煌的成绩，如今已成为湖南高档酒店中的一面旗帜。

有句公关格言：“公众是健忘的”。缘于此，一个企业或社会组织必须经常的有意识地选择一些契机举办专题活动，借以维系与其公众的良好关系，提醒公众注意自己的存在，巩固公众对本组织的良好印象并不断强化这种印象，从而为企业事业的持续发展营造一个和谐的内外环境。

值此通程国际大酒店十周年到来之时，通过十周年庆典活动对所取得成绩进行总结和张扬，打造高档酒店强势品牌，培育品牌形象力和亲和力，维系酒店公共关系，对酒店不仅十分必要，而且意义重大。

 

2.本次活动的简要框说明

2.1主办:通程国际大酒店

2.2承办:长沙玉玺文化传播有限公司

        长沙天爵文化传播有限公司

2.3活动小组架构：采购组、筹备组、执行组、监督协调组

2.4时间: 2008年2月1日—2008年6月30日

分三个阶段进行。其中:

02.01——05.20为筹备预热、广告告知、传播阶段；

05.21——05.29为通程十年华诞生日周，集中活动阶段，特别05.29庆典晚会是整个庆典活动的高潮；

05.30——06.30后期相关的新闻、事件、跟进阶段。

2.5地点:通程国际大酒店

其他地点根据活动实际情况另行选择

2.6参加人员:

通程国际大酒店全系统各级员工

大客户代表

政府职能部门官员

行业专家，学者

通程国际大酒店供应商

新闻界人士

社会有关部门人士、各界朋友

2.7活动方式：

本次店庆活动采取的是酒店与内部员工、外部供应商、酒店客户、同行、社会群众，多层次、多人次立体互动式的综合性活动。

2.8主活动主题：相约通程之十年华诞

各分项活动主题：（略）

3.活动的原则和任务

3.1店庆原则

必须办得隆重、喜庆、热烈、欢快、务实；

必须办得富有“通程”特色；

必须表现酒店精神、品牌、文化；

必须将店庆与品牌工程优势互补；

必须内外结合，以最佳方式传播。

3.2店庆任务

①通过主题突出、层次分明、丰富多彩的节目，讴歌通程国际大酒店、通程人，展示通程店的光辉形象。提高通程国际大酒店在湖南省酒店行业的影响力，向社会展示企业文化，彰显通程国际大酒店文化底蕴、内涵和特色。加强、加大通程国际大酒店的公众美誉度。通过宣传、塑造通程店的金字品牌，传播通程店继往开来、服务社会的品牌内涵。通过店庆，促进酒店品牌扩张，与时俱进，开拓创新，做大做强，成为国内一流、世界领先的文化酒店品牌。

②通过店庆，提高酒店各级员工的向心力、凝聚力，展示通程人的积极进取、拼搏创新的丰采。激发员工在通程国际大酒店工作的自豪感，并让他们在公司司庆之时体现出来，让全公司成员一起分享。 

③感恩员工，表彰先进，体味酒店创业、发展的艰辛与喜悦。

④通过店庆，感恩客户，培育更多的忠诚客户加强交流，让社会认可，促进发展。通程国际大酒店十年发展起来的经营作风、产品特色、服务概念、企业文化等均已有所沉淀，将这些无形资产进行有效整合后使之化解可以为通程国际大酒店品牌经营使用的有效动力。以感恩为主题，最终要感动所有观众。

⑤形成通程国际大酒店内部较为系统的企业对内、对外操作模式。

 

4.活动的基本原理和方向

除了采取常规的市场营销手段之外，本次活动将创新营销手法，具体地说：

4.1事件营销

事件不但能吸引目标群的眼球，更能触动顾客的心，让他们一起参与。通程国际大酒店十年庆典及品牌主张将紧扣事件运作，事件营销的目标是要提高酒店和品牌的知名度或美誉度，而不是提高事件本身的知名度或美誉度。

4.2内容营销

内容这个词在今天，是指在媒体中传递的信息。内容营销，则是把企业品牌的营销信息，融入到内容里，然后一起传递给目标消费者，希望增加他们的接受程度。它可以是娱乐的，也可以是新闻的。例如相对于生活水平已经提高了许多的城市消费者，如果让他们选择，他们宁愿多付点月费给有线台，也不愿意有太多的广告打断他们正在收看的节目。在这个时候，内容营销的概念就应运而生。本次活动内容设计尤其要求有亮点，有节奏。

4.3口碑营销

在众多的接触点中，有一点消费者永远都觉得是重要的：来自他们身边家人朋友的口碑。免费品尝或服务体验是一种可以制造口碑的方法。因为消费者在受到小惠后，哪怕她没有购买，心理上她会对免费品尝的品牌产生好感，来补偿她收到的小惠。因此，本次活动，酒店将想尽办法，来与“口碑领导者”进行对话，使他们对通程国际大酒店及品牌保持好感。谁是“口碑领导者”？他们是准顾客，是行内的专家，是媒体的记者，是喜欢每天发表新评论的博客。

4.4公益营销

公益营销其实是一个“自相矛盾”的概念：从消费者的角度来看，会觉得公益是无私的，但营销是自利的。所以本次店庆将策划公益营销活动，并且一定要全心全意把公益做好，使营销的效果发挥得最好。

总之：将从宣传实效性（新闻点）、趣味性、感悟性、激发性等方面切入。

 

5.活动目标高度

过去，不少企业庆典往往就是企业自己的事，这一阶段主要是从“点”的方面来庆典自己，让员工高兴一下，内容形式很单一。从现在的要求来看，这种观念早已不适应企业发展要求。第二个阶段是企业庆典就是大搞CIS企业形象工程，包括公司治理结构改造等等。这是“线”的做法，这种方法目前在许多企业之中还在进行。第三个阶段是行业运营的高级阶段，即从“点”、“线”到“面”和“体”，也就是用系统的战略眼光和思维来寻求行业的发展之路。通程国际大酒店无疑是行业领袖，这时候我们考虑更多的应该是：行业领袖的责任。既然行业领袖是一笔资产，怎么策划才能让其最大限度的增值？既然领袖是一个战略节点，怎么才能在市场化浪潮中，使其更有个性，更富有竞争力？因此我们提出的大策划系统工程，社会营销工程，绿色营销工程。

6.活动的内容（项目安排）--详细见附件解读

6.1征文活动

6.2评奖

6.3论坛

6.4晚会

6.5企业公益活动

6.6其他促销活动

 

7.活动的特点

①基于本次酒店十周年店庆立意高远，代表行业领袖声音，参与关联单位众多，活动的声势、规模、影响强大，因此，具有非常强劲的号召力和舆论影响力，传播效果佳。

②与客户互动性强。本次十周年店庆搭建了一个和直接消费者面对面沟通、交流的平台，不仅可以宣传、提升酒店的品牌形象，而且现场开展预约销售，互动性强、参与性强。为使与会者能够得到实实在在的收益，同时吸引消费者的眼球和参与热情，店庆还特别设置有奖问卷调查、幸运抽奖、来就送等系列参与性强的环节，把机械的、静态的店庆“搞活”。

③专业性强。本届十周年店庆活动不同于过去酒店一般的节假日庆典，我们将通过专业的策划与运作，真实有效的展示酒店的服务和品牌。

④店庆活动组织规范、有序、系统、创意。店庆物料准备齐全。特别设计了规范的VI视觉系统、吉祥物和相关的礼品、问卷调查等；分项活动环环相扣，节奏感强，组织严密，分工协作，确保整个店庆的质量水准。

⑤媒体资源整合力度大。除电视、平面、网络、特刊之外，为增强本届通程国际大酒店开业十周年店庆的传播范围和效果，扩大店庆会的影响力，拟在车载电视、公交车体、报纸等投放一定的广告宣传，从而实现多种传播媒体的交互式、立体宣传效果。这也是单一宣传过程中难以达到的媒体组合传播效果。

⑥高端酒店论坛系湖南首届。湖南省是第一次举办如此高规格、全行业品牌的专业性活动，因此具有非常深远的影响力。

⑦品牌活动呈规模效应。将通程国际大酒店做强、做大，实现立体式多种媒体互动轰炸传播效应。是真正方式立体方式：媒体+促销+公关+广告＝整合传播

⑧宣传时机好。