从度假村影视看酒店植入式营销

　　从青春偶像剧《老鼠爱大米》到电视节目《男生女生》，从经典重拍《又见一帘幽梦》到香港和内地合作贺岁大片《家有喜事2009》……千岛湖度假村以其独有的秀丽风光，特别是幻象似的夏威夷风情，吸引着无数影视作品制作单位前来考察踩点，度假村在开业四年多以来，取景拍摄电视剧、电影、广告宣传片无数。
细数那些取景度假村的大小影视作品，以及那些入住度假村的各路明星，千岛湖开元度假村搭乘影视作品这一快车，开拓出了一条新型品牌营销之路——植入式营销。

　　植入式营销也称作植入式广告，或者说是基于植入式广告发展而来的一种营销传播方式，是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒介内容之中，构成了观众真实直观或通过联想所感知到的情节的一部分，在观众关注的状态下将商品或品牌信息传递给观众，让产品及品牌给观众留下深刻印象，继而达到营销广告目的。

　　现今，传统广告面临着前所未有的挑战，诸如受众对广告本能的抗拒、数字化的冲击以及网络对注意力的分流影响之外，还有一个原因是大众的娱乐化追求。娱乐已经不仅是生活的调剂，现已成为人生的一种需求，产品和品牌的商业信息成了娱乐内容一部分，植入式营销这一新型方式显然可以回避很多来自传统营销传播的噪音和干扰，用一种受众更易接受的方式愉快地推出产品。因此作为娱乐时代的营销选择，植入式营销具有现实意义。

　　摸索改进 巧用营销

　　植入式营销的精髓就在于如何巧妙地产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒介之中。利用影视作品拍摄宣传自我，对度假村来说是一种全新的营销方式，因此度假村四年来“摸着石头过河”，完成一部总结一次，度假村元素的植入逐渐从硬性转化为柔性，相应的规章也逐渐规范，拍摄条例也在一次次的修改中逐渐完善，度假村对影视作品的植入式营销方法主要是：

　　1、 署名介绍

　　署名介绍指的是在影视作品播放之前对度假村进行介绍，或者在作品片尾出现千岛湖开元度假村名称、图片及LOGO，在全剧及DVD每集片尾署名。

　　我们在谈到署名介绍这种方法时，往往会觉得没有创意，但实际上从反馈的效果看，署名介绍反而是最简便、效果较好的一种方式。因为用这种方法做宣传时，度假村的信息清晰、明确，在短时间内对观众迅速形成影响力。如度假村的第一部电视剧《老鼠爱大米》为例，拍摄剧组将度假村最美的地方展现给了观众，正当观众在猜测何地拍摄时，署名在片尾的图片、LOGO清晰地告诉观众那是千岛湖开元度假村，打开了度假村影视品牌的第一步，接着与《又见一帘幽梦》、《伤城之恋》、《错爱2》等影视剧组都有不错的合作，如《伤城之恋》的女主角秦岚在接受电视台采访时，更是代言千岛湖开元，为度假村做了一回宣传，影响力也慢慢扩大。