洋餐饮加速公益营销

（记者　邹茂林　实习生　魏艾）继去年10月启动捐一元送营养活动后，昨日，百胜餐饮集团中国事业部再次携手中国扶贫基金会，在全国启动了新一轮为地震灾区小学生　“捐一元，献爱心送营养”活动。而在此之前，星巴克乡村校长培训班公益活动刚刚结束。业内人士分析认为，跨国企业重视企业社会责任，借助公益活动结合品牌营销，这将成为未来企业品牌战略发展趋势。
“这次活动将持续半个月时间，百胜旗下全国3000多家餐厅将参与此次活动，其中包括湖北63家肯德基餐厅和14家必胜客餐厅。”百胜餐饮武汉公司必胜客西南市场总经理黄健称，百胜进入中国市场22年以来，直接和间接慈善捐款已超过1.1亿元。汶川地震发生后，百胜集团及员工捐款超过了2100万元。
据了解，去年该项目募捐活动，全国240万消费者和21万名百胜员工共捐赠384万元，支持了地震灾区4265名小学生一年的营养加餐。
营销专家张兵武认为，更多企业在发展同时，开始关注企业社会角色定位问题，通过公益活动建立良性互动，有助于提升消费者忠诚度和品牌知名度。