品牌命名原则

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。

品牌名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从国内外知名品牌的成功经验或有些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本规则。

回形针品牌策划小组曾策划大量优秀的品牌名，涉及行业有：IT、食品业、服装品牌、连锁机构等，其中有大型集团公司，有民营企业、私人公司及作坊，总监师穆谈到品牌命名时，讲到品牌名是品牌听觉核心部分，也是整体品牌核心的叫得响部分，让人感受视觉之外能直接叫出它的带好的，它是一个营销的复合体，因此它必须遵循一定原则：

一、品牌命名的原则

1.易读、易记原则。

才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。这就要大家在为品牌取名时做到：

（1）、简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播。

（2）、独特。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。

（3）、新颖。这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如：动感地带

（4）、响亮。这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。

（5）、高气魄。这是指品牌名称要有气魄，及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。

2.暗示产品属性原则。

品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途，品牌定位是确立品牌个性的谋略。

3.启发品牌联想原则。

品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。

4.与标志组合原则。

品牌LOGO（可识别部分）是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。

5.适应市场环境原则。

不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。 海尔－在中东和美国不同的传播策略。厦门厦新－夏新。你可以揣摩点端倪来。

6.受法律保护原则。

品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。

其次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。

品牌名称变动给企业主带来直接和间接损失是企业不可忽视的。 更致命的是如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。 这一点回形针品牌策划总监师穆：产品有市场生命周期，品牌则没有市场生命周期，企业主也晓得，但具体做出得防范措施及相关的保护措施极其有限。品牌名称是品牌最重要的信息之一，是品牌的代表和灵魂。一个品牌名能在全球注册，而且在市场竞争意义上也能取得保护，这更具典型意义。