餐厅广告语创作文案

餐厅广告语创作文案

一、 前言

广告语是品牌传播的核心载体,能够起到高效沟通消费者的作用,同时促进品牌传播、促进企业的营销。一个好的广告语,首先要符合企业和品牌的定位;其二要脍炙人口便于传播;第三要具有冲击力,足以吸引公众眼球;其四要蕴含企业的文化、产品的卖点。

相反,一个俗气无力的广告语不仅无法起到传播品牌的作用,更将阻碍品牌的发展,甚至不利于品牌美誉。在为“金沙银贝”海鲜火锅餐厅创作广告语时,需要牢牢把握以上要素,从而达到宣传“金沙银贝”的作用,更主要的是让北京的朋友乃至华夏各地的朋友知道“金沙银贝”,知道“金沙银贝”的唯一和优秀。

 

二、 广告语创作思路

1. 好读好记,易于传播。

好的广告语首先具备的是这一点,无论行业无论品牌。

 

2.诉求鲜明,告诉大家我们是做什么的;有效传递“金沙银贝”的卖点:火锅即美味也营养。

在北京,火锅店肯定不只“金沙银贝”一家,而且做的好也不惟“金沙银贝”。如何在众多同行中脱颖而出,除了独特的品牌名称,我们还需要一个独具特色、卖点清晰的广告语。从消费者的新需求出发,即以“健康营养”的火锅立足。现在很多人越来越重视饮食的养生与营养,于是麦当劳等洋快餐食品遭遇冬季。这对于底蕴丰富的中式饮食来说,是一个巨大的发展契机。因此广告语的创作,关键是从消费者的角度出发。新概念的提出,是一种魄力、一种姿态。于是你看到“东海堂”力捧“冰皮月饼”,“真功夫”提出“营养还是蒸的好”

 

3.广告语语意丰富,独具韵味,既蕴含中国传统文化要素,也展现“金沙银贝”打造国际品质的气魄。

说明:好的广告语除了好看好听,还得有味。这个“味”就是要值得回味,就是要把品牌的文化给展示出来。火锅作为川菜中的一个重要角色,具有鲜明的中华特色。因此在创作广告语时,我多次将汉语言的魅力融入到其中,比如构造对仗的式广告语,从而构建充满联想的意境。

 

4.语句肯定,符合消费者心态,符合“金沙银贝”的深层价值。

说明:做人要自信,做广告语也要自信,一句自信但不张扬的广告语具有无可比拟的煽动性,正如“地球人都知道”已经成为生活俗语。但是这不意味着张扬,张扬只会让人厌恶。其次要符合消费者的心态,广告语不是老板说好就好。最后广告语要能够体现“金沙银贝”的深层价值,比如说“营养饮食”,“金六福”的福文化证明了其重要性。


 

三、广告语创作及说明


其实真正适合的广告语应该只有五六条。写了这么多,只希望有助于贵公司结合北京火锅店的情况、“金沙银贝”的目标受众等各个实地信息进行分析,再有针对性的选出几条广告语。广告语可以有一条,也可以有多条,关键是看怎么用。但无论如何,所选的广告语的定位不应衔接不上。因为这不利于“金沙银贝”定位的鲜明化。


备注:以下广告语皆为原创,未中标则著作权所有袁德跃。

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