意杨之乡大酒店开业宣传策划方案

“意杨之乡大酒店”
开业宣传系列策划方案 （草案）

开业庆典不只是一个简单的程式化活动，而是一个经济实体、形象广告的第一步。它标志着一个经济实体的成立，昭示着社会各界人士——它已经站在了经济角逐的起跑线上。开业庆典的规模与气氛，代表了一个工商企业的风范与实力。公司通过开业庆典的宣传，告诉世人，在庞大的社会经济肌体里，又增加了一个鲜活的商业细胞。从客观上来看，一个单位的开业庆典，就是这个单位的经济实力与社会地位的充分展示。从来宾出席情况到庆典氛围的营造，以及庆典活动的整体效果，都会给人一个侧面的诠释。通常来说，人们习惯用对比的方法来看待开业庆典，比如某酒店举行开业庆典，人们首先想到的是，与其同等规模的其它酒店开业时的情形，对比之下，人们会对新开业的酒店持有一种看法，也就是认知程度的问题，如果印象比较好，对酒店信赖程度就会提高，无形之中成为一种潜在的顾客。
活动目标
通过本次活动，让人们了解意杨之乡大酒店、认识意杨之乡大酒店，对意杨之乡大酒店有个感性的认识。同时树立酒店知名度，提升人气，稳定收入，立足于本土，打造当地一流酒店形象。
此次活动预计产生的效果：
1、 提升酒店的知名度
2、 使城区半数人士都知道
3、 大部分部门乡镇及部分企业以及出租车司机、三轮车师傅都知道本酒店
周边市场调查： 酒店位依本地商业中心众兴路，市场依托还不错，但宣传上可能处于劣势，因周边为花园小区，周边餐馆较多，城区ktv及茶楼基本以众兴路为中心，餐饮上竞争激烈。同时酒店位置在爱园路里侧，而我店的招牌等都处于市场的中心真空地带，所处位置的道路车流和人流量都不太好，如何把我们的招牌亮出去，从而把客人请进来就显得特别重要，所以在宣传方式上和途径上需要慎重考虑。
锁定目标群：当地中高收入人群,各企事业单位、机关团体
鉴于该店的特殊地理位置和时间原因，该店的开业方案应主要集中在产品特色和店面位置上进行展示，再配合相应的促销活动，达到开业的热烈气氛和热闹的人气氛围，实现品牌知名度的扩张和生意的持续发展。其方案内容主要包括以下内容：
一、开业时间：2007年11月初
二、活动时间：2007年10月15日—11月30日
三、活动规划：
1、第一阶段：试营业宣传
（1）酒店内部
酒店标志征集（《宿迁日报泗阳版》、《泗阳扬子》报纸同时刊）；POP宣传：店内悬挂式POP挂旗、店门口的易拉宝和张贴式海报；在酒店外和县城区显眼处悬挂试营业活动宣传横幅；从10月15日起开始在酒店外和县城区发放宣传单，共计1万份；酒店员工手机及固定电话企业彩铃制作；宣传画册制作；宣传短片制作；二桥、新车站、一号桥、刘桥花园、收费站等处广告标牌制作。
餐饮方面：
A、10月20日—11月初 店内菜金打折；
B、宴请相关的单位、潜在客户。
C、系列公关活动
主题活动一：意杨之乡大酒店请您定菜价！
A、活动日期：开业前的某一个星期天
B、活动时间：上午8：00——10：00
C、活动地点：意杨之乡大酒店
D、活动概况：聘请10位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价
E、定价员选择： 由酒店定，建议从预见单位客户中选择。
F、活动预告：开业后第3天，发出"意杨之乡大酒店请您定菜价"活动广告
G、参加定菜价人员的报酬：每人KTV或餐饮、住宿消费卡200元。
确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程
公证：事先，将活动与公证处、物价部门联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证、物价部门盖章的菜价牌
H、事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出"意杨之乡大酒店请您评大厨"的活动预告。
主题活动二：意杨之乡大酒店请您评大厨！
A、活动开始日期：评菜价活动后的第二天开始
B、评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。
C、活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅
D、评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；《宿迁日报泗阳版》、《泗阳扬子》报纸同时刊出"意杨之乡大酒店请您评服务"活动预告。