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被判赔890万!“奶茶王子”争夺战落幕,餐饮商标侵权越罚越重……

文 | 职业餐饮网 程三月

最近,一知名奶茶品牌因商标侵权,被判赔890.8万元!

这是餐饮业目前商标侵权“最高”赔偿案了!

抄袭、山寨,一直是困扰着餐饮行业的顽疾。可是因为打假成本太高、取证太麻烦,不少原创品牌都不愿意去维权。

但近些年,随着越来越多的餐企维权成功,餐饮侵权的惩罚也越来越重,有山寨者甚至遭受了“倾家荡产式”赔偿。

这是对原创的莫大鼓舞,也许未来,“鹿角巷式”的餐饮悲剧不会再轻易重演了!

被判赔偿890.8万元,

餐饮业商标侵权“最高”赔偿案诞生!

经过五年的纷争,“察理王子”与“茶理王子”的商标纠纷有了答案。

茶理王子的商标被宣告无效,最终,还被判赔890.8万元!

1、4年前,已经注册“茶理王子”商标被判无效

事情是这样的。

察里王子是一家广西的连锁奶茶品牌,在2012年创立,目前已在广西、广东等地拥有600多家加盟门店。

品牌创始人于2013年6月获得“察理王子”商标核准。后经授权,察理公司拥有该商标的排他使用权。

不过,在2018年前后,察理公司的加盟商反映,有“茶理王子”奶茶品牌复制模仿“察理王子”的经营模式。

经过对比,察里公司发现“茶理王子”品牌不仅与“察理王子”品牌在文字构成、称呼等方面相近,加盟店装饰上还有着极高的相似度。

因此,于2018年9月对“茶理王子”商标提出无效宣告申请。

茶理王子商标于2016年完成注册,已被判定为无效

2019年10月22日,国家知识产权局作出裁定,认定“茶理王子”商标与“察理王子”注册商标在文字构成、呼叫等方面相近,指定使用在餐厅、咖啡馆等服务类别相同或相近似,容易导致消费者混淆或误认,宣告“茶理王子”商标核定使用在餐厅、咖啡馆等服务上无效。

“茶理王子”所属的金楚公司不服,提起诉讼,历经法院一审、二审,最终败诉。

2021年11月20日,中国商标网再次公告宣告“茶理王子”商标无效。

2、商标无效仍继续放加盟,“茶理王子”被判赔890.8万

不过,察里公司称,金楚公司仍继续复制模仿“察理王子”经营模式及品牌,明知其商标已被国家知识产权局宣告无效,仍以远低于察理公司加盟费的模式吸引加盟商发展加盟店,导致察理公司在广东、福建、江西等地区难以发展加盟商。

察理公司认为,金楚公司的所作所为,导致其商标权受到侵害,因此向法院起诉,要求金楚公司承担侵权责任。

针对察理公司的侵权指控,金楚公司抗辩称,“茶理王子”商标受让于他人,不存在攀附“察理王子”注册商标商誉的故意,且“茶理王子”的设计与“察理王子”存在差异。

另外,在“茶理王子”商标被宣告无效后,金楚公司已重新设计经营标识,因此金楚公司不存在侵权的情况。

2022年,茶理王子官宣放弃使用“茶理王子”商标,品牌升级为“轻茶里”

而法院认为,金楚公司作为茶饮料的经营者,在明知“察理王子”注册商标已具有一定市场知名度的情况下,仍在茶饮料销售服务及加盟商推广时使用与之相近似的“茶理王子”标识,会导致消费者对察理公司与金楚公司提供的服务来源产生混淆,或认为二者有关联,从而产生关联关系混淆,该行为构成对“察理王子”注册商标专用权的侵犯。

综上所述,8月4日,深圳市中级人民法院对这起侵害商标权纠纷案进行一审判决,判处金楚公司赔偿察理公司经济损失885.6万元,维权合理费用5.2万元。

侵权成本越来越高,

“鹿角巷式”悲剧或将不再轻易重演!

茶饮行业壁垒低,家家产品都差不多,品牌就成了茶饮企业最大的资产。

而一家餐饮品牌,从创业到形成规模,期间要付出巨大的心血。

但抄袭者只要通过简单的“一键复制”,就能够蹭上原创的热度坐收渔翁之利,到头来原创品牌倒落了个“为他人做嫁衣”的下场。

此次,最高商标侵权赔偿案诞生,意味餐饮行业的商标权正越来越受到重视,抄袭者的路将越走越窄!

1、 从几万到几百万,餐饮侵权的惩罚越来越重!

餐饮行业侵权太容易了。

因为门槛低,很多山寨者到原创门店,手机一拍招牌、菜单、装修等照片,回去就能一比一复制。

而餐企维权却太难了。一是维权时间太长了,基本都要好几年才能结果;二是过程太繁琐,取证、找律师、提起诉讼……

这样的流程走下来,很可能山寨店已经开得满地都是了,很多企业根本无力承担当中的时间和金钱成本,最终只能黯然放弃维权。

但令人欣慰的是,如今,餐饮维权捷报频传,侵权者的被处罚力度也越来越大,罚款金额从几万到了几百万:

此前,门店遍布全国各地的网红杭帮菜餐厅“弄堂里”,被冒用商标,最终法院只判赔了5万;

著名椰子鸡品牌椰妹,在被仿冒者“像素级”抄袭后,历经2年取证、起诉、一审、二审之路,最终获赔93万;

“茶颜悦色”与“茶颜观色”,陷入“李逵”和“李鬼”之间不眠不休的争论多年,终于在今年4月份一锤定音,获赔170万元;

知名甜品品牌“巴黎贝甜”打赢商标维权战,获赔150万;

成都一餐饮品牌因山寨隔壁的网红火锅店“爸爸炒料”,被法院判赔原告446万,不仅把两年的利润赔个精光,还得再搭进去70多万,堪称“倾家荡产式”赔偿!

……

加上这次的“茶饮王子”之争,让餐饮人看到了,山寨者即使注册了商标也一样会被判无效,被判侵权。

而随着维权成功率越高、对山寨的判罚越高,原创的动力也就越大,餐饮行业才能进入靠创新驱动的正向循环。

2、重拳出击,山寨“杀死”原创的悲剧能更少一些

餐饮业苦“山寨”久矣。

山寨者“杀死”原创的案例也数见不鲜,鹿角巷就是一个典型案例。

鹿角巷曾是与喜茶、奈雪的茶并列的新式茶饮一线品牌,其招牌奶茶“黑糖鹿丸鲜奶”曾风靡全国,但却被山寨搞坏了口碑,失去了“前程”。

曾经,当鹿角巷在全国只有114家直营店,假店却有7000多家。

层出不穷的山寨鹿角巷

大量出品低劣的仿冒店充斥市场,“恶果”却是鹿角巷在承担。

一些快招公司趁着鹿角巷商标注册的时间空隙,也坑骗了不少创业者。此前央视财经报道过:一创业者先后投资90万元加盟了山寨“鹿角巷”,结果短短一年就赔了130多万。

眼看着事态发展越发恶劣,从2019年,鹿角巷才下定决心“打假”,它的品牌首席执行官曾透露,其打假“经济成本已花费人民币1亿左右”。

然而可惜的是,那些假冒店已经耗尽了正主的品牌信誉值,扰乱了市场,鹿角巷失去了发展的黄金时期。

知名烘焙品牌鲍师傅也饱受山寨困恼,其创始人鲍才胜曾说:“打假都把我打老了,至少老了十岁”。

其用26家直营店对抗1000多家山寨店,因为打假,他侵犯了一些人的利益,甚至收到过死亡威胁。

职业餐饮网总结:

创新本质是将已有的东西,重新进行组合,再由市场去认证。

因此,餐饮行业难有颠覆性创新,彼此都在互相学习、摸索、创造。

但你可以去借鉴、去模仿,但是不能去山寨、去复刻,不能是拿来主义。

一个品牌从零到一的建立是多么不容易,但被抄袭和山寨却是轻而易举。

那些冒用商标的“山寨货”,不仅窃取了原有品牌的胜利果实,更扰乱了市场秩序,让正主有苦难言。

原创不易,应当珍惜,随着国际对侵权行为的打击越来越大,未来餐饮行业发展会越来越规范!

(文中相关图片来自各自品牌公众号)

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