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雀巢染指“第三空间”:新店不卖咖啡,门禁卡是一条速溶

为了讨好年轻人,雀巢开了一家“速溶咖啡馆”。

 

雀巢这个看上去有点古老的品牌,也开始玩起了一些新花样。

 

比如,最近它在多伦多皇后西街 499号开了一家特别的咖啡馆:没有菜单、没有咖啡师,甚至......没有咖啡。

 

 

要想走进这家咖啡馆,你需要刷卡。而门禁卡,则是你自带的一条雀巢的Sweet & Creamy速溶咖啡产品。这也是你将在这家咖啡馆里享用的那一杯。

 

 

 

不过,店里提供很给力的WIFI网络、热水,以及外带杯子。你可以自己动手冲泡一杯速溶咖啡,然后跟朋友一起度过一个惬意的下午。

 

 

 

因为店里并没有咖啡师,所以外带杯子只有50个名字可以选择。

 

 

 

值得一笑的是,它还狠狠的黑了星巴克一次,估计把名字写错(星巴克有故意写错客人名字的梗)。比如, Olivia 被写成了 Olivea,Thomas 被写成了 Tomoss。

 

 

 

事实上,这是雀巢为推广最新的速溶咖啡产品而开的快闪店,每天营业从早9点到晚7点,持续开到6月28日。

 

雀巢希望通过这样一种有趣的方式,与年轻人互动。毕竟,如果咖啡馆真的这么开,肯定不是一个赚钱的生意。

 

对雀巢这个看上去不年轻的速溶咖啡品牌,你很难把它与“第三空间”联想在一起。

 

 

但眼下的局势是,速溶咖啡的竞争对手,已经不是像麦斯威尔一样另外的速溶咖啡品牌了

 

——星巴克、Blue Bottle等现磨咖啡、精品咖啡馆,都在逐渐的吞噬速溶咖啡的市场。

 

尤其是那些年轻的顾客。

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