茶饮大佬卖月饼，星巴克售价1380元，喜茶预售卖到298元

虽然离中秋还有一个多月，但很多茶饮品牌已经开始卖起了月饼，而且价格不菲，星巴克标价1380元，价格稍低的喜茶预售也卖到了298元。

星巴克推出了一款售价高达1380元的限量款月饼礼盒。这款产品的造型被设计成了复古风的手提包款式，可作为挎包外出时使用。

据了解，虽然目前这两款礼盒还在预售阶段，但在星巴克天猫官方旗舰店的月销量已经分别达到507个和240个。销售额已经超过了100多万元。

7月27日，喜茶中秋礼盒已在喜茶灵感铺预售，并将于8月26日开始发货。喜茶的这款礼盒叫“玉兔望月”，有流心金凤、流心奶黄、芋泥蛋黄、藤椒牛肉、麻辣小龙虾等五款口味，还搭配了金凤茶王、四季春茶、绿妍茶三款喜茶经典茗茶，每款茶叶各有1罐3包。

礼盒外包装呈现复古淡雅色调。轻便纸盒包裹精致礼盒，穿以中国红丝缎拎绳，自用送礼都适用。

该款礼盒在线预售的价格为298元，虽然没有得到准确的销售数量，但从品牌方获悉，目前卖得还不错。

奈雪的月饼产品反响一直很好，去年一度卖断货，于是今年第三次推出了月饼产品。在月饼的造型上，以“六色六花”为主题，融入了巧克力、抹茶红豆、法式奶酪奶黄、紫薯奶黄等符合年轻人口味的馅料。

包装上，从去年的“音乐盒”到今年的“纸雕灯”“首饰匣”，奈雪的月饼礼盒都融入了中国传统文化元素，甚至在包装中设置了H5小游戏与消费者互动。

月饼属节令性销售很强的产品，一年当中往往只有两个月左右的卖货期。市场需求量有限，除了传统的月饼生产企业，为什么还有还有这么多的茶饮品牌扎堆进入？业内人士认为，风险低，毛利高，是主因。

我们可以看到，大都茶饮品牌的月饼销售都采用了预售模式，以量定产，市场上要多少，就生产多少。原料上也多是茶饮出品中经常使用到的，即使有多余的备货，也可以在饮品中使用，几乎是零风险。

其次，毛利高。有业内人士匡算：按一盒月饼四块的成本来算，再加上包装的话，一般一盒月饼的成本不会超过40元。