除了汉堡和薯条，麦当劳还懂得用广告赢人心

去年开始在社交网络上开启了“拍片”模式而爆红的台湾地区麦当劳，2016年新年依然一副欲罢不能的样子。

从1月3日开始，台湾麦当劳又开始打麦咖啡（McCafé）的主意了。“有一种有温度的话语，叫抒写。”麦咖啡的官方网页说。到1月8日，该公司已经推出了两部在视频网站上传播的短片，分别名为“告白篇”和“等待篇”。截至小食代发稿时，两部短片在Youtube上的浏览量已近百万。

首先我们来看的是上周推出的“告白篇”。

台湾麦当劳对该片的介绍是这样的：“有一种对话，热烈真切却难以开口，他的名字叫做告白。让一杯咖啡，为你们开启一段对话。”

再看看前天上线的“等待篇”。

该公司对该片子的注脚是这么写的：“家人之间的对话，常常觉得理所当然，一旦脱口而出，反而失去原来的温度让一杯咖啡，为你们开启一段对话。”

对于留白对话框设计，鼓励顾客写东西，台湾地区麦当劳的一位负责人上周对当地媒体表示，公司在进行消费者调查时，看到咖啡师或是顾客在外带纸杯上留言、以杯传话。

“事实上，每个人心目中可能都有很想说但是不好意思说、不方便说或是说不出口的那句话，喝一杯咖啡的光景，可以让人们沉淀一下，把心中的话藉由书写表达出来，也是一种对话。“她说。