2009年3月12日，小肥羊携手中国登山队新闻发布会在包头举行，从即日起小肥羊餐饮连锁有限公司成为中国登山队唯一餐饮服务赞助商；小肥羊肉制品成为中国登山队唯一指定肉类产品；中国登山队队长王勇峰担纲小肥羊形象代言人。
小肥羊将携手中国登山队启动“巅峰梦想”计划，一方面通过以“中国登山队邀您共享巅峰美味”的形式，由中国登山队及王队长将优秀的小肥羊产品推荐给消费者；另一方面，将成立由小肥羊客户群体组成的“巅峰梦想俱乐部”，作为中国登山队的助威团，积极支持中国登山队的各项活动，并组织俱乐部开展户外运动项目，鼓励、影响社会大众建立健康快乐、积极向上的生活方式。
小肥羊是中国领先的全套服务连锁餐厅营运商，截至到2009年2月28日，小肥羊在全球拥有376家餐厅。小肥羊以经营小肥羊特色火锅及特许经营为主业，兼营小肥羊调味品及专用肉制品的研发、加工及销售业。目前，小肥羊公司已经发展成为一家拥有一个调味品基地，两个肉业基地，一个物流配送中心，一个外销机构，国内十五大餐饮市场区域，国际三大餐饮市场区域的大型跨国餐饮连锁企业