提到茶，尤其是中国茶，各位旁友会脑补出怎样的画面？基本都跳不出以下的框框吧？说得好听点叫古风古韵，可在大部分年轻人眼里就是陈腐、守旧、土俗、刻板又过时的代名词，基本没有好感更不想尝试，省得自己显得落伍。
虽说作为世界第一大饮料的茶发源于中国，可在自己的家乡却越来越被年轻人冷落，只因那么多年我们都没什么改变。如何让中国的80、90后爱上喝茶？首先得懂年轻人、了解年轻人，把喝茶变成一件又时髦、潮爆、有面子有逼格，很值得晒在社交媒体的事——来自澳大利亚的T2就做到了。
T2在2013年以750亿美元的价格被联合利华收购，品牌价值相当于一个百度，从来不打广告却每月卖出900万杯，深受年轻人的追捧和喜爱。几年前，商院就专门撰文介绍过T2，在极度注重客群精准、必须对客群做深度侧写的当下，有必要温故知新，当作经典案例来重推。
一本立体的茶杂志
定位调性
T2并不想将自己定位于超市里那些便宜的茶包，以中高档茶叶为主——怎样的品牌就会吸引到怎样的顾客。T2的调性和茑屋书店颇多相似之处，都以类似做杂志的思路在经营店铺，以体验引导消费。
不断推陈出新的茶
既然是茶店，茶自然是品牌的核心。T2茶叶品种齐全，中国绿茶红茶，日本抹茶煎茶，英式红茶、草本茶、水果茶……为了符合年轻人多变的需求，T2还开发了四五个花果茶的当季品。SKU做到经典款长命，限定款常焕常新。
茶的周边和外延
既然卖茶叶，那茶具也是很重要的啊~好茶好茶具组一对CP，喝茶那必须要有仪式感呀~喝茶不能干喝，还要有精致的小茶点来作伴，无论是配英式下午茶的西式甜品还是配中国茶、日本茶的日式和果子应有尽有，形成了完整的茶系产品链。
体验王道
T2会设置“茶品鉴赏区”，放着各式各样的茶叶，品茶、触摸、闻味以及比较不同的成分和香味，有工作人员为顾客泡茶，讲解，顾客可以尝试后根据自己的喜好，自行拼配。
潮爆的视觉设计
这个如同航站楼名字的茶叶品牌为什么这么牛掰？看看人家茶叶的包装感受一下~
活泼、明媚、悦目、青春……一见你就有好心情~
专卖店也设计地相当潮爆有逼格，暗黑系的主色调、利落、简约的后工业风格，乍一眼还以为误入了家居店。其实两位创始人最初也确实想开家居店，但调研后发现这个市场太窄放弃，却把设计思路延续到了茶叶店上，充满LOFT工厂风格的潮店与缤纷的茶叶产品相得益彰。
很多报道把T2比喻为茶叶界的爱马仕，此言差矣，因为无论客单价还是风格都完全不是一国的。T2潮酷、活泼的风格以及针对年轻人的定位，将之形容为茶叶界的藤源浩或是西山彻更准确——个性、潮流、不走寻常路。
既然做的就是年轻人的生意，首先就要用年轻人所喜欢的视觉表达方式来呈现品牌调性，只要不瞎，品牌首先就得从视觉上让人先入为主，而这点恰是国内餐营者最最欠缺的。T2带动了全新的一代人喝茶，开发了所有茶叶零售商最渴望的群体，而我们却没有这样的品牌。
这一界年轻人真的不爱茶吗？非也，他们可是很爱喜茶、一点点、鹿角巷呀！可就是不喜欢传统中国茶。也许是传统茶喝起来太麻烦，或是我们的茶品牌不懂年轻人，调性、定位、颜值都太过迂腐，再直白一点，就是老土又丑。
看看淘宝上已经有T2的代购，就知道它已经在国内年轻人中打开了知名度。若T2有一天在中国开店，年轻人去T2还是天仁茗茶？